保值率是汽車品牌溢價(jià)與產(chǎn)品力的重要體現(xiàn),也是消費(fèi)者購買汽車的重要指標(biāo),保值率越高的車型說明其具有優(yōu)秀的品質(zhì)、口碑以及品牌影響力。
2023年7月28日,58同城旗下58汽車聯(lián)合J.D. Power|君迪(J.D. Power)頒布2023中國汽車保值率風(fēng)云榜——上半年度榜單,詳細(xì)統(tǒng)計(jì)分析了各個(gè)車型、各個(gè)品牌上半年保值率情況,為消費(fèi)者帶來一份更為直觀、精準(zhǔn)的購車參考。
本次保值率排行榜包含10個(gè)細(xì)分市場(小型車、緊湊型車、中型車、豪華型車、小型SUV、緊湊型SUV、中型SUV、中大型SUV、豪華SUV和MPV),3個(gè)品牌獎(jiǎng)項(xiàng)(進(jìn)口品牌、合資品牌、中國品牌)和中國品牌各細(xì)分市場NO.1車型。根據(jù)車型樣本量以及車型銷售狀態(tài)等方面設(shè)定了嚴(yán)格的上榜條件,最終得出了各細(xì)分市場獲獎(jiǎng)名單。
受汽車市場變化的綜合影響,2023年上半年整體市場的二手車保值率相比2022年出現(xiàn)了不同程度的下降,近八成車型的下降幅度在2%-7%。個(gè)別保有量較高的產(chǎn)品,甚至也出現(xiàn)了7%以上的保值率下降。
從車型類別上看,主流市場,MPV 相對于轎車和SUV 保值率波動較小;豪華車市場,轎車相比于SUV,保值率幅度下降更大。
從車型品牌上看,進(jìn)口品牌及合資品牌的保值率水平均有所下降,但保值率排名變化不大,而中國品牌則表現(xiàn)出保值率波動水平較大的特點(diǎn)。
隨著國內(nèi)汽車市場的消費(fèi)升級和消費(fèi)者越發(fā)理性的購車需求,中國品牌受到了更多的關(guān)注,中國品牌車型成為更多消費(fèi)者首選。
中國品牌雖然加入市場競爭較晚,但也涌現(xiàn)出了一批銷量高、口碑好甚至邁出國門走向世界的保值率高的好產(chǎn)品,證明了他們不斷向上的生命力和實(shí)力。上汽通用五菱、長城汽車、廣汽傳祺奪得中國品牌保值率前三名,領(lǐng)克、長安汽車緊隨其后。
保值率是衡量一個(gè)品牌、一款車型價(jià)值的重要指標(biāo),進(jìn)口廠商憑借較高的品牌溢價(jià),依舊保持著較高的保值率水平,但出現(xiàn)了較大幅度的下降,優(yōu)勢已經(jīng)明顯縮小;
合資廠商同樣受到市場變化的較大影響,保值率水平呈下降趨勢,但整體排名格局變化不大,競爭依舊激烈;國產(chǎn)廠商整體波動性較小;而隨著新產(chǎn)品的陸續(xù)上市,長城汽車和長安汽車兩家車企的保值率排名大幅提升。
進(jìn)口品牌與合資品牌的保值率要高于中國品牌,其中日系車保值率以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑。從廠商層面來看,進(jìn)口品牌雷克薩斯位列第一名,保值率達(dá)62.27%,保時(shí)捷、寶馬緊隨其后,保值率分別為59.6%和52.51%。合資品牌依舊是日系車占據(jù)主導(dǎo)地位,在前五排名中共計(jì)4個(gè)來自日系品牌,這與市場占有率高、主流車型地位穩(wěn)固不無關(guān)系。廣汽本田以57.15%的成績與東風(fēng)本田57.10%的成績奪得冠亞軍,廣汽豐田和一汽豐田緊隨其后,北京奔馳位列第五。
據(jù)《2023中國汽車保值率研究報(bào)告(上半年度)》顯示,小型車、緊湊型車保值率均被日系品牌均霸榜,中型車保值率榜單則被日系和德系車瓜分,豪華車型中德系車上榜最多。
具體來看,小型車榜單中,飛度再次鎖定同級別第一名位置,保值率超過63%。除了飛度外,煥馳以57.84%的保值率躍升第二,威馳家族基于性價(jià)比優(yōu)勢,受關(guān)注度較高,且經(jīng)過市場檢驗(yàn),品質(zhì)出色、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率高,保值率為57.3%,相比去年整體排名下降一名。小型車市場雖然呈萎縮趨勢,但頭部車型變化不大,且三年保值率相對其他車型市場表現(xiàn)出了很強(qiáng)的穩(wěn)定性。
緊湊型車上榜車型均為日系車,且保值率差距小,同級競爭依舊激烈。其中,東風(fēng)本田思域保值率56.69%位居榜首,其市場保有量大且相對價(jià)格體系穩(wěn)定,雖仍為細(xì)分市場保值率第一名,但相比2022年63.68%的數(shù)據(jù)下降明顯。
中型車保值率被日系和德系車瓜分,相對而言,凱美瑞的保值率出現(xiàn)了較大幅度的下降,由2022年的64.04%下降到今年上半年57.32%,而亞洲龍的保值率則出現(xiàn)了較大幅度的增長。由2022年的50.69%上升到今年上半年的56.13%,雅閣以60.09%奪得冠軍,相較去年64.50%的數(shù)據(jù)變化不大。中型車整體保值率相對穩(wěn)定,日系產(chǎn)品仍占主流,用戶認(rèn)可度高。
豪華轎車市場的整體排名變化不大,但整體保值率水平下降較多,主要是在新車市場上,其價(jià)格也出現(xiàn)了明顯松動;雷克薩斯ES保值率依舊領(lǐng)先,62.75%的保值率數(shù)據(jù)相比2022年68.08%下降明顯,這也與終端銷售價(jià)格松動有一定關(guān)系。除此之外,上榜的奔馳3款車型和寶馬1款車型,三年保值率均已跌破60%。
再來看SUV陣營,小型SUV市場繼續(xù)萎縮,整體保值率水平也出現(xiàn)較大幅度下滑,但日系品牌仍是此細(xì)分市場高保值率車型。東風(fēng)本田XR-V表現(xiàn)穩(wěn)定,依舊占據(jù)榜首位置。中國品牌長安CS35 PLUS首次上榜,且其保值率呈現(xiàn)“逆勢增長”趨勢,緊緊咬住位列三四的兩款豐田,奕澤IZOA與豐田C-HR,大有趕超之勢。
緊湊級SUV市場中出現(xiàn)了黑馬哈弗M6,在整體保值率下降趨勢下,其保值率相比2022年,上漲了超過10%,成為榜單第三。東風(fēng)本田CR-V以絕對優(yōu)勢鎮(zhèn)守第一名,也是榜上唯一拿到60%以上成績的車型,成績?yōu)?0.87%
中型SUV市場保值率整體水平也出現(xiàn)了一定程度的下降,但漢蘭達(dá)保值率依舊非常穩(wěn)定,在該級別遙遙領(lǐng)先;受新車優(yōu)惠幅度增大的影響,冠道和UR-V雖然排名未變,但已經(jīng)與漢蘭達(dá)拉開差距。
在中大型SUV市場中,哈弗H9以52.38%的保值率奪得冠軍,去年的冠軍途昂今年排名第三,保值率50.31%。途銳由于產(chǎn)品數(shù)量相對較少,整體保值率水平雖有下降,但相對下降幅度不大;相較于其他類型SUV,中大型SUV整體保值率水平偏低,較高的車型價(jià)格導(dǎo)致市場保有量較低。
保時(shí)捷的豪華地位加較強(qiáng)的品牌溢價(jià)能力,拉高了旗下產(chǎn)品的保值率,Cayenne和Macan分別位于榜單的第一、三名;雷克薩斯RX回歸榜單,以60.48%的保值率拿到亞軍。豪華SUV市場的整體保值率水平較高,但近半年波動也更大,受新車端優(yōu)惠政策影響,部分產(chǎn)品保值率下滑明顯。
MPV市場整體保值率水平波動不大,艾力紳由于產(chǎn)品質(zhì)量及市場終端穩(wěn)定,保持第一名,3年保值率達(dá)到64.49%。上汽通用別克GL8以58.61%的保值率奪得季軍,也是首次躋身前三登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺;中國品牌傳祺M8的競爭力不斷增強(qiáng),傳祺M6的保值率上升明顯,幾乎追平自家M8;在中國品牌MPV市場中,廣汽傳祺在保有量和保值率上,都擁有較強(qiáng)的優(yōu)勢。
除了各個(gè)細(xì)分市場的榜單,我們還挑出了各個(gè)細(xì)分市場中最保值的中國品牌車型TOP3,不難看出,中國品牌持續(xù)向上,以哈弗H9、傳祺M8、長安CS35 PLUS為首的中國品牌車型在各自細(xì)分市場保值率獲得中國品牌第一名。在中國品牌緊湊級SUV榜單中,哈弗M6排在第一,可謂黑馬,北京汽車BJ40位居第二名,在越野世家品牌、產(chǎn)品實(shí)力硬核、忠實(shí)用戶基群的加持下,累積了龐大的用戶基礎(chǔ)和保有量。相應(yīng)的保值率也會更高。從上榜車型榜單中可以明顯感受到,中國品牌車型在近幾年的產(chǎn)品力和口碑上得到大幅提升。
進(jìn)入存量市場,品牌認(rèn)知度、汽車保有量、產(chǎn)品競爭力依然是影響用戶購車選擇的關(guān)鍵因素,明確消費(fèi)者偏好特征對于廣大車商、整車企業(yè)而言具有重要意義。58同城旗下58汽車聯(lián)合J.D. Power,以專業(yè)客觀的數(shù)據(jù),打造出了國內(nèi)最具權(quán)威性的保值率榜單,從業(yè)者和消費(fèi)者的決策提供了參考指導(dǎo),于廣大車商、整車企業(yè)而言具有重要意義。
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