華瑾訪談：海外市場(chǎng)堅(jiān)持走高端路線

隨著全球化浪潮的推進(jìn),汽車(chē)產(chǎn)業(yè)也在逐步走向世界舞臺(tái)。在這個(gè)進(jìn)程中,上汽大通MAXUS以其前瞻性的視野和扎實(shí)的步伐,展示著中國(guó)汽車(chē)的實(shí)力和魅力。在上汽大通副總經(jīng)理華瑾等高層領(lǐng)導(dǎo)下,上汽大通MAXUS在海外布局和產(chǎn)品策略上所展現(xiàn)出的自信和實(shí)力,為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)走向世界提供了新的動(dòng)力和機(jī)遇。在首屆中國(guó)汽車(chē)品牌出海峰會(huì)上,華瑾分享了上汽大通MAXUS海外發(fā)展相關(guān)內(nèi)容。

上汽大通副總經(jīng)理華瑾

2011年,上汽大通以一個(gè)創(chuàng)新者的身份橫空出世。從第一輛大通車(chē)下線開(kāi)始,大通不斷跑出“加速度”。能取得如此耀眼的成績(jī),除了“大通速度”以及十幾年的“堅(jiān)守”外,更離不開(kāi)上汽大通MAXUS布局“高質(zhì)高價(jià)”的高端發(fā)展路線。上汽大通MAXUS在進(jìn)入海外市場(chǎng)后,堅(jiān)持走高端路線,瞄準(zhǔn)英國(guó)、愛(ài)爾蘭、挪威、澳大利亞、新西蘭等發(fā)達(dá)國(guó)家。華瑾說(shuō):“我們的產(chǎn)品不僅擁有全球統(tǒng)一品質(zhì),而且售價(jià)也向全球主流高端品牌看齊?！?/p>

 那么,上汽大通 “高質(zhì)高價(jià)”的底氣從何而來(lái)?

“一方面,中國(guó)品牌的造車(chē)技術(shù)已經(jīng)具有和國(guó)際大牌一較高下的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)底氣。另一方面,上汽大通已經(jīng)領(lǐng)先于許多國(guó)際品牌,在歐洲、澳新等市場(chǎng)率先推出滿足用戶需求的車(chē)型,引領(lǐng)澳新、歐洲、南美等地區(qū)邁入新能源時(shí)代。”她回答道。

另外她還認(rèn)為,靈活的經(jīng)銷(xiāo)模式和渠道建設(shè),也是上汽大通MAXUS成功開(kāi)辟國(guó)內(nèi)外雙線市場(chǎng)的“引擎”之一?！霸诤Ｍ馐袌?chǎng),我們采用總代制、直營(yíng)業(yè)務(wù)、大客戶直銷(xiāo)三種不同的營(yíng)銷(xiāo)模式,匹配不同市場(chǎng)的特征?！?/p>

上汽大通副總經(jīng)理華瑾

上汽大通MAXUS在成立早期便規(guī)劃了國(guó)際化路線。近年來(lái),新能源產(chǎn)品陸續(xù)登陸歐洲、澳新等海外市場(chǎng),并且獲得了不俗的成績(jī)。出口歐洲的車(chē)型中,有90%都是新能源車(chē)型,以“高質(zhì)高價(jià)”進(jìn)入全球發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。

T90 EV是首個(gè)登陸歐洲市場(chǎng)并在歐洲實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)化的中國(guó)品牌純電皮卡。2022年,上汽大通MAXUS在瑞典電動(dòng)輕型車(chē)細(xì)分市場(chǎng)市占率位居前三甲,EV30攬獲西班牙全年細(xì)分市場(chǎng)市占率第一,在新能源汽車(chē)普及程度最高的國(guó)家之一——北歐挪威市場(chǎng),上汽大通MAXUS EV90在當(dāng)?shù)卮笮碗妱?dòng)輕型車(chē)細(xì)分市場(chǎng)全年市占率位居第一,MIFA 5則長(zhǎng)期穩(wěn)居當(dāng)?shù)丶?xì)分市場(chǎng)市占率第一。

2022年,EV90、EV30在續(xù)航里程、產(chǎn)品能耗、充電性能等單項(xiàng)排名位居前列的成績(jī),獲得德國(guó)汽車(chē)創(chuàng)新大獎(jiǎng)(Automotive INNOATIONS Awards)“最具創(chuàng)新性量產(chǎn)品牌——電動(dòng)汽車(chē)”第二名。德國(guó)新能源汽車(chē)還在沉睡,來(lái)自中國(guó)的上汽大通MAXUS的新能源汽車(chē)卻已先行。

2023年上汽大通MAXUS更是在英國(guó)舉辦的年度輕客大獎(jiǎng)中連獲三獎(jiǎng),EV90獲得了最佳大型電動(dòng)輕客,上汽大通MAXUS獲得了最佳輕客服務(wù)制造商,而EV30在最佳小型電動(dòng)輕客的類目中獲得了強(qiáng)烈推薦獎(jiǎng)。

上汽大通MAXUS在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn),成為國(guó)內(nèi)汽車(chē)品牌出海的領(lǐng)軍者。這得益于公司卓越的產(chǎn)品實(shí)力、富有遠(yuǎn)見(jiàn)的戰(zhàn)略決策以及與海外合作伙伴的緊密合作。在全球化浪潮下,中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間,而上汽大通MAXUS將繼續(xù)發(fā)揮其引領(lǐng)作用,為全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和中國(guó)力量。

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