更加簡約/扁平化 馬自達(dá)更換全新標(biāo)志

7月22日，馬自達(dá)提交了自己的全新徽標(biāo)。對比現(xiàn)有標(biāo)志充滿金屬雕刻質(zhì)感的設(shè)計，新標(biāo)志以一維形式呈現(xiàn)，紋理更少，線條更加銳利，既沒有金屬拋面的紋理，也更為扁平。

『EZ-6』

『ARATA創(chuàng)』

　　據(jù)已曝光圖片顯示，新標(biāo)志預(yù)計將率先搭載在馬自達(dá)的EZ-6和ARATA創(chuàng)上。EZ-6為計劃今年年底上市的電動轎車，提供純電和增程可選，已于7月17日在南京投產(chǎn)；ARATA創(chuàng)是一款SUV，同樣提供純電和增程可選，預(yù)計明年上市。同時，新車前臉搭載的新標(biāo)志可以實現(xiàn)發(fā)光的效果，所以有人推測，該標(biāo)志可能僅應(yīng)用在馬自達(dá)的新能源汽車上。

　　值得注意的是，這是馬自達(dá)第16次換新標(biāo)志。資料顯示，馬自達(dá)于1920年首次注冊為東洋軟木工業(yè)公司，但直到1984年才正式更名為馬自達(dá)，盡管它幾十年來一直以該名稱銷售汽車。我們熟悉的馬自達(dá)英文標(biāo)識Mazda出現(xiàn)在1975年，海鷗翼狀的金屬徽標(biāo)則首度亮相于1996年，隨后馬自達(dá)還在其基礎(chǔ)上進(jìn)行過三次微調(diào)。

　　近年來，各家車企通過將原有標(biāo)志扁平化、簡約化，以順應(yīng)新能源的趨勢，創(chuàng)造出更干凈、更現(xiàn)代的品牌形象。從直觀的視覺效果出發(fā)，扁平化的設(shè)計擁有更簡潔的設(shè)計細(xì)節(jié)，更凝練的視覺重點，更利于突出一個標(biāo)識最核心的重點；而從傳播效果來討論，簡化了漸變、陰影和紋理的扁平化設(shè)計更容易精準(zhǔn)表達(dá)，在屏幕、紙質(zhì)印刷品、塑料包裝等不同介質(zhì)中能呈現(xiàn)出相對較高的一致性。

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關(guān)鍵詞：馬自達(dá),標(biāo)志,設(shè)計,扁平化,金屬