轉(zhuǎn)變皮卡認(rèn)知 堅(jiān)持用戶共創(chuàng) 長城炮賦能中式皮卡文化向上

日前，中國汽車論壇11年以來首次組織召開皮卡專題論壇，這說明皮卡在汽車消費(fèi)中從“小眾”向“大眾”跨越。用戶和場景的轉(zhuǎn)變推動了皮卡市場快速轉(zhuǎn)型。與會嘉賓認(rèn)為，在利好政策加持、皮卡品類創(chuàng)新、國內(nèi)外市場擴(kuò)展中，打破皮卡固有認(rèn)知，構(gòu)建中國特色皮卡文化，是中國皮卡向上的必由之路。

打造中國特色皮卡文化成行業(yè)共識

在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，消費(fèi)群體年輕化，消費(fèi)需求品質(zhì)化，用車生活休閑化等多種趨勢的推動下，皮卡市場活力被持續(xù)激發(fā)。乘用化、高端化車型涌現(xiàn)，皮卡文化也逐漸在中國扎根、生長。皮卡分會首屆理事長、長城汽車皮卡品牌CEO張昊保表示，皮卡行業(yè)的發(fā)展，要堅(jiān)持與用戶共創(chuàng)，打造中國特色的皮卡文化。

同時(shí)，隨著皮卡消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，場景化、多元化已經(jīng)成為國產(chǎn)皮卡又一個(gè)發(fā)展方向，越來越多的企業(yè)推出個(gè)性化車型。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著政策持續(xù)改善、產(chǎn)品不斷豐富、需求更加多樣，助推國內(nèi)皮卡市場壯大的基礎(chǔ)條件已初步形成，國內(nèi)皮卡市場亟需文化引領(lǐng)，我們應(yīng)該破除工具車偏見，改變消費(fèi)者對多元化產(chǎn)品的認(rèn)知，進(jìn)一步開拓多場景生活，匯聚行業(yè)、用戶及皮卡從業(yè)者的智慧和力量，共同打造出具有中國特色的皮卡新文化。

中國汽車工業(yè)協(xié)會副秘書長李邵華表示，雖然皮卡政策利好、消費(fèi)升級，但尚沒有形成自己的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不管是政策約束還是皮卡文化的打造，都需要行業(yè)形成合力，共同將市場做大做強(qiáng)，讓市場良性發(fā)展才是更加長久的生存之道。

長城炮山海文化助推中國皮卡文化向上

皮卡文化的打造需要平臺的支撐，更需要用戶場景化的體驗(yàn)，在圈層文化的碰撞中共筑中國皮卡文化生態(tài)。與用戶玩在一起，在極致生活體驗(yàn)中改變對皮卡的傳統(tǒng)認(rèn)知，原來皮卡可以這么好玩。

作為皮卡文化引領(lǐng)者、用戶共創(chuàng)領(lǐng)潮者，長城炮創(chuàng)建了皮卡行業(yè)首個(gè)專屬 APP，目前用戶已突破 100 萬。線下，炮火聯(lián)盟車友會全國 31 個(gè)省隊(duì)日益發(fā)展壯大，六大皮卡學(xué)院全面運(yùn)營。張昊保表示，長城炮在中國特色皮卡文化的打造上，已經(jīng)構(gòu)筑了皮卡文化的基本盤。

“皮卡行業(yè)最迫切的是打一場認(rèn)知戰(zhàn)”， 張昊保認(rèn)為，皮卡市場進(jìn)一步的擴(kuò)容，必須鏈接行業(yè)的力量打一場認(rèn)知戰(zhàn)。比如讓政府認(rèn)知皮卡進(jìn)化到已經(jīng)超越用戶的認(rèn)知、時(shí)代的發(fā)展；讓用戶認(rèn)知皮卡可以鏈接全場景生活方式。

今年以來，長城炮丈量珠峰第三季舉辦，百余人在拉薩集結(jié)，一路歷經(jīng)了高原地區(qū)復(fù)雜天氣考驗(yàn)，最終成功抵達(dá)珠峰大本營，致敬攀登者精神；火星炮車隊(duì)穿越大海道，第二季火炮大會在巴丹吉林舉辦，探索自然，挑戰(zhàn)自我；長城炮攜手抖音打造“一起開炮 DOU來釣魚”2022長城炮戶外運(yùn)動嘉年華，深度對話釣魚用戶圈層。

8 月，長城炮三周年開啟品牌 2.0 時(shí)代，全面 TO C，打造全球化用戶品牌。同時(shí)，長城炮提出山海文化理念，以山海行、山海營、山海好物，攜手用戶一起探索極致人生。長城炮將攜手全球用戶共赴山海行，以戶外極致場景，暢享極致人生；一起山海營，打造用戶共創(chuàng)基地＋物產(chǎn)共創(chuàng)基地，全面賦能乘用休閑和時(shí)尚商用兩大品類用戶；通過文化IP開發(fā)、品牌聯(lián)名、物產(chǎn)共創(chuàng)打造“山海好物”，與用戶共創(chuàng)、共享、共贏，繼續(xù)引領(lǐng)中國皮卡文化向上而行。

未來，長城炮將以全面 TO C 的用戶服務(wù)理念，構(gòu)建中國皮卡文化大本營，讓皮卡成為一種生活、一種態(tài)度、一種精神。

全球?qū)υ捈铀僦袊たㄎ幕澜缌餍?/span>

沒有文化的汽車是沒有靈魂的，而沒有靈魂的汽車就是沒有生命的工具。長城炮重新定義了皮卡，將生活場景融入皮卡，激活了皮卡“萬能化”的基因，開始與國際接軌，全球化。長城炮是中國特色皮卡文化打造的先行者，全球皮卡文化的交流者。

全球化不只是產(chǎn)品在全球的流動，更有文化、觀念的碰撞融合。長城炮不僅將中國皮卡的高品質(zhì)形象傳播到世界各地，更將價(jià)值觀與理念輸出到全球，讓中國特色皮卡文化在全球流動。

在智利市場，長城炮攜手智利自行車品牌OXFORD，舉辦多項(xiàng)賽事，解鎖多元皮卡新玩法；在澳大利亞，長城炮聯(lián)手當(dāng)?shù)責(zé)衢T的鐵人三項(xiàng)運(yùn)動，成為當(dāng)?shù)伢w育賽事的“護(hù)航員”；在新西蘭，長城炮贊助女子無板籃球賽事Pulse，為體育精神喝彩；在南非，助力南非New Beach一英里沙灘跑、七人制橄欖球世界杯等活動；在沙特，長城炮因地制宜地將皮卡文化與當(dāng)?shù)氐纳衬幕嗳诤?，玩轉(zhuǎn)花樣用車生活。

長城炮每到一地，都為當(dāng)?shù)亓可泶蛟炱たㄐ峦娣?，并將全場景、跨圈層、用戶共?chuàng)的中式皮卡文化融入其中，帶來強(qiáng)力破圈、一呼百應(yīng)的“開炮”熱潮。在南非，長城炮10月已經(jīng)進(jìn)入當(dāng)?shù)丶?xì)分市場銷量前十。

以中國皮卡文化對話全球皮卡文化，長城炮以產(chǎn)品力和文化力雙擎驅(qū)動，在全球皮卡市場乘風(fēng)破浪，讓世界看到中國皮卡的風(fēng)采。我們期待，在中西方皮卡文化的對話交流中，長城炮為中國皮卡文化注入更多活力。

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關(guān)鍵詞：皮卡,文化,用戶,打造,市場