以O(shè)NE GWM為全球品牌行動綱領(lǐng) 長城汽車新能源差異化布局全球市場

摘要：

●以ONE GWM為全球品牌行動綱領(lǐng)，長城汽車新能源差異化布局全球市場，成為中國汽車品牌出海新能源賽道實踐者；

●長城汽車五大品牌全面出海，哈弗與長城皮卡放大銷量規(guī)模價值，做大做強；坦克、魏牌、歐拉構(gòu)建新品類認知，引入中高產(chǎn)用戶，全面煥新GWM形象；

●長城汽車海外市場持續(xù)打造明星單品占據(jù)主流市場，以明星產(chǎn)品為支點深化本土化營銷，賦能GWM品牌全球知名度。

日前，長城汽車最新全球品牌戰(zhàn)略及“ONE GWM”全球品牌行動綱領(lǐng)在2022海外經(jīng)銷商大會上正式公布。基于全新戰(zhàn)略，長城汽車將聚焦GWM品牌，以五大品牌的品類特點制定不同發(fā)展路徑全面出海，結(jié)合不同國家和地區(qū)市場及產(chǎn)業(yè)政策，差異化布局新能源產(chǎn)品，并以此構(gòu)建本土化生態(tài)。

聚焦GWM品牌 圍繞新能源產(chǎn)品及五大品牌精準化布局海外

當前，全球汽車產(chǎn)業(yè)加速變革，新能源勢不可擋。基于對全球新能源市場的理解，長城汽車將有針對性地在海外市場進行差異化布局，快速占領(lǐng)市場地位。

在新能源市場體量大、發(fā)展快的海外市場，長城汽車將迅速導入BEV/PHEV重點車型，與傳統(tǒng)燃油車企業(yè)形成差異化優(yōu)勢；在新能源的萌芽趨勢已不可逆轉(zhuǎn)的海外市場，長城汽車將大范圍推動混動產(chǎn)品；而在另外一些燃油車仍然占據(jù)絕對優(yōu)勢地位的區(qū)域市場，長城汽車將順應當?shù)叵M者的用車偏好，確保競爭優(yōu)勢。

長城汽車目前擁有哈弗、坦克、長城皮卡、魏牌、歐拉五大品牌，也代表了長城汽車聚焦的五大品類市場。在海外，長城汽車將圍繞哈弗與長城皮卡，放大銷量規(guī)模價值，做大做強，圍繞坦克、魏牌、歐拉構(gòu)建新品類認知，引入中高產(chǎn)用戶，全面煥新GWM形象。

2022年，長城汽車在海外如百舸爭流般開啟了一次次跨越山海的萬里求索，實現(xiàn)了海外累計銷量達到100萬輛的里程碑，并在巴西、馬來西亞等市場正式發(fā)布GWM品牌。長期以來，長城汽車深耕海外細分市場、進行差異化布局，同時，一個“GWM”的品牌認知得到了強化，品牌勢能的提升，正在進一步促進海外銷售業(yè)績的持續(xù)增長。

堅持“ONE GWM”行動綱領(lǐng) 打響全球化品牌勢能進階戰(zhàn)

“ONE GWM”全球品牌行動綱領(lǐng)，全面整合了長城汽車的海外品牌優(yōu)勢資源，從品牌勢能、產(chǎn)品組合、渠道規(guī)模、效能提升、政策機制保障等幾個維度為行動要點，促使長城汽車品牌全球傳播更加廣泛，全球資源更加聚焦，全球觸點更加高效，全球形象更加統(tǒng)一。

在海外市場，長城汽車將打造以第三代哈弗H6、哈弗JOLION、長城炮、歐拉好貓等為代表的全球明星車型，并以海外新車上市為支點，在2023年打造全球上市發(fā)布會、全球粉絲節(jié)、全球購車節(jié)，共享全球化體育IP，構(gòu)建無國界GWM品牌影響力。同時，搭建GWM用戶數(shù)字觸點，形成用戶獨有的品牌之家，構(gòu)建“1+N+X”的全球數(shù)字觸點，以長城汽車官方發(fā)聲渠道為震源地，在N個區(qū)域市場打造社交媒體陣地，全面融合X個經(jīng)銷商社交媒體賬號，形成廣泛且深入的全球化用戶觸點，互相反哺、賦能市場。

未來，“ONE GWM”理念將作為長城汽車撬動國際化傳播的世界名片，全面賦能長城汽車在海外市場更統(tǒng)一的品牌內(nèi)涵。

GWM品牌扎根本地 構(gòu)建本土化生態(tài)

在聚焦GWM品牌出海的同時，GWM品牌也在不斷扎根本地，鞏固和構(gòu)建本地合作生態(tài)，并助力合作伙伴充分享受本地化政策的紅利。

在研發(fā)、生產(chǎn)方面，以中國的成熟技術(shù)為支撐，著力解決各區(qū)域市場不同的用車場景需求，并通過精準的海外工廠布局，推進直接投資、技術(shù)輸出、供應鏈本土化，充分保證當?shù)睾献骰锇榈睦妗?/p>

在服務(wù)保障方面，長城汽車高度重視海外市場售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，目前已經(jīng)在澳大利亞、南非等市場建立海外配件中心庫，保障售后需求。同時，還將在全球市場范圍內(nèi)，升級優(yōu)化配件保障和技術(shù)支持，不斷提升用戶體驗，進一步提振品牌口碑。

技術(shù)層面，長城汽車立足新能源領(lǐng)域，確立了混動、純電、氫能三軌并行的技術(shù)發(fā)展路線，并在科技創(chuàng)新領(lǐng)域持續(xù)深耕，到2025年，累計研發(fā)投入將達到1000億元；在智能化領(lǐng)域，長城汽車在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“三智融合”的產(chǎn)品理念，從感知、數(shù)據(jù)、交互、服務(wù)等多層次，不斷推動智能座艙、智能駕駛、智能服務(wù)的提升。未來，基于智能互聯(lián)拓展IOT生態(tài)，實現(xiàn)以車為原點，打通智能家居、智慧城市等萬物終端，構(gòu)建強大的長城汽車智慧網(wǎng)。

放眼全球，長城汽車將以先進技術(shù)為支撐，全方位加速擴張出海版圖，推動產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等全價值產(chǎn)業(yè)鏈的海外落地，構(gòu)建GWM品牌的全球影響力，決勝汽車產(chǎn)業(yè)新一輪全球競爭。

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