Ξ當(dāng)前位置:首頁>行業(yè)之窗>沃爾沃汽車欽培吉:關(guān)鍵是產(chǎn)品、品牌、體系力

沃爾沃汽車欽培吉:關(guān)鍵是產(chǎn)品、品牌、體系力

來源:網(wǎng)絡(luò) 時間:2023-05-18 編輯:亞訊編輯部 評論 收藏
亞訊車網(wǎng)taigonlinesolutions.com】從沃爾沃2023 TECH DAY的發(fā)布會到第二天的溝通會,沃爾沃汽車欽培吉就反復(fù)在說七個字——產(chǎn)品、品牌、體系力。

從沃爾沃2023 TECH DAY的發(fā)布會到第二天的溝通會,沃爾沃汽車欽培吉就反復(fù)在說七個字——產(chǎn)品、品牌、體系力。而最后的這個體系力,就是欽培吉眼中,新勢力十年“向所有傳統(tǒng)企業(yè)”都學(xué)不會的。那么,所謂體系力到底是什么呢?

個人認(rèn)為可以理解為一個龐大企業(yè)的內(nèi)部協(xié)調(diào)機(jī)制和反應(yīng)機(jī)制,好比一個人的中樞神經(jīng)系統(tǒng)。一個企業(yè)的外部產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、戰(zhàn)略規(guī)劃等,內(nèi)部的合作協(xié)調(diào)、平衡制約,都離不開這套系統(tǒng)的運轉(zhuǎn)。就好像一個人的于外于內(nèi)、于公于私,都需仰仗中樞系統(tǒng)的指揮。

欽培吉舉了一個很直觀的例子。年初的價格戰(zhàn),沃爾沃在波及范圍內(nèi),但還是依靠強(qiáng)大的體系力頂住了壓力,直到四月才錯峰調(diào)整了價格?!盀槭裁从行┻x手全網(wǎng)崩潰了?因為他的體系被擊潰了?!?/p>

體系力的難為之處在于其隱蔽性,這或許也是新勢力們還沒有建立起意識的原因。

說得具體一點,企業(yè)創(chuàng)始之初的初心、在行業(yè)的日積月累、員工集體的維系、共同挑戰(zhàn)的應(yīng)對,都化作緊密咬合的齒輪,塑造著體系力。同樣,在以后的漫長歲月里,體系力也會維持一個基礎(chǔ)的協(xié)調(diào)運轉(zhuǎn),帶來的是持久的穩(wěn)定。

那么真的像欽培吉說的,新勢力十年也學(xué)不來嗎?

結(jié)合現(xiàn)狀來看,并非無稽之談。除個別頭部品牌有著明顯的差異性標(biāo)簽外,在發(fā)布會上只講產(chǎn)品的品牌還是占大多數(shù)。陷入堆料比拼的新勢力們,正走向名為科技和舒適的決斗深水區(qū)。

“高喊4P(產(chǎn)品、定價、渠道和宣傳)里面的1P(產(chǎn)品)是很危險的,因為既然經(jīng)典理論都是認(rèn)為一個企業(yè)的成功都是靠4個P,不能只靠一個產(chǎn)品、靠一條腿走10年、20年,整個公司是沒有體系的,這是不太可能的?!?/p>

4P的營銷理論發(fā)展至今已經(jīng)衍生出6P甚至10P,消費者旅程中“產(chǎn)品”這一環(huán)的比重進(jìn)一步下降,在激烈的存亡之爭中,僅靠一塊長木板或許遲早兜不住品牌的野心。

體系力的穩(wěn)定在價格戰(zhàn)這樣的挑戰(zhàn)面前無疑是一種優(yōu)勢,但過于穩(wěn)定帶來的弊端也必然辯證存在。

EX90,以及此前的Recharge車型,相對市場競爭來說確實來的晚了。這背后的原因你可以理解為沃爾沃對每個細(xì)節(jié)都要把控到位,他有自己的一套流程非走不可,也可以理解為企業(yè)龐大臃腫,流程冗長的“急不來”。

其實這并不是沃爾沃一人的痛點,這是百年老字號的通病。無論是行業(yè)內(nèi)的BBA,還是行業(yè)外的其他老品牌,規(guī)律是不變的,只是參照物的速度在飆升??炫c慢的辯證關(guān)系從外界來看是放緩了,但正如沃爾沃汽車集團(tuán)首席商務(wù)官兼副 CEO安伯揚(Bj?rn Annwall)所說,沃爾沃追求的不是speed,更多的是sustainable speed。

免責(zé)聲明:本文轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò),僅代表作者個人觀點,與亞訊車網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容(包括圖片版權(quán)等問題)未經(jīng)本站證實,對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。

買車、賣車就上亞訊車網(wǎng) taigonlinesolutions.com

汽車團(tuán)購 tg.yescar.cn,省心、省力、省錢!團(tuán)購電話:400-6808097

編輯:亞訊編輯部

關(guān)鍵詞:體系,一個,沃爾沃,產(chǎn)品,企業(yè)

詢價(詢價詳情會以短信方式直接發(fā)送給經(jīng)銷商,立即回復(fù),無需等待!)
*聯(lián) 系 人
*聯(lián)系電話
*期望價格
萬元
 補充信息
  • [
    票]
  • 好文[
    票]
  • 槍手[
    票]
  • 雷人[
    票]
  • [
    票]
  • 標(biāo)題黨[
    票]
相關(guān)閱讀
熱點排行
精選圖文
本周本月熱點新聞
點擊排行